S tímto tématem se setkáte na našich kurzech ExcelTown.
Kurzy se standardně konají, se zajištěním potřebných hygienických opatření.

Bostonská matice analyzuje produktové portfolio firmy.

Produkty jsou rozdělené do polí matice podle tržního podílu a podle růstu daného trhu. Kombinací těchto parametrů pak vznikají čtyři skupiny produktů:
  • Otazníky
    • Produkty, které mají nízký podíl na rychle rostoucím trhu. Jsou tedy zajímavou nadějí do budoucna.
      V této fázi se firma snaží tržní podíl zvyšovat dalšími investicemi do vývoje i do reklamy.
      Z otazníků se stávají v lepším případě hvězdy, v horším hladoví psi.
  • Hvězdy
    • Produkty, které mají velký podíl na rychle rostoucím trhu. Tyto produkty jsou "bezproblémové" a firmy se je snaží v pozici hvězdy držet co nejdéle. 
  • Dojné krávy
    • Produkty, které mají velký tržní podíl na méně perspektivním trhu. Tyto produkty nejsou na první pohled atraktivní, často jsou zastaralé, ale firmám mohou přinášet velké zisky.
  • Psi (hladoví psi)
    • Produkty, které se neuplatní ani na klesajícím trhu. Firma se jich obvykle snaží zbavit. 

  • Do matice se produkty obvykle kreslí ve formě kruhu - čím větší, tím významnější výrobek.
  • Firmy se snaží držet co nejvíce výrobků v pozici hvězd a dojných krav - obvykle se tam však dostávají přes pozici otazníku.
  • Jiné názvy pro Bostonskou matici jsou BCG matice, BCG analýza, Boston Consulting Group analýza, portfolio diagram. Název souvisí s tím, že matice byla popsána společností Boston Consulting Group.
S tímto tématem se setkáte na našich kurzech ExcelTown.
Kurzy se standardně konají, se zajištěním potřebných hygienických opatření.

1 Komentář

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude publikována.

*

smazat formulářOdeslat komentář