Bostonská matice (BCG matice)
S tímto tématem se setkáte na našich kurzech ExcelTown.
Aktuálně: kurzy můžete absolvovat jak online, tak prezenčně.
Bostonská matice analyzuje produktové portfolio firmy.
Produkty jsou rozdělené do polí matice podle tržního podílu a podle růstu daného trhu. Kombinací těchto parametrů pak vznikají čtyři skupiny produktů:
- Otazníky
- Produkty, které mají nízký podíl na rychle rostoucím trhu. Jsou tedy zajímavou nadějí do budoucna.
V této fázi se firma snaží tržní podíl zvyšovat dalšími investicemi do vývoje i do reklamy.
Z otazníků se stávají v lepším případě hvězdy, v horším hladoví psi.
- Produkty, které mají nízký podíl na rychle rostoucím trhu. Jsou tedy zajímavou nadějí do budoucna.
- Hvězdy
- Produkty, které mají velký podíl na rychle rostoucím trhu. Tyto produkty jsou "bezproblémové" a firmy se je snaží v pozici hvězdy držet co nejdéle.
- Dojné krávy
- Produkty, které mají velký tržní podíl na méně perspektivním trhu. Tyto produkty nejsou na první pohled atraktivní, často jsou zastaralé, ale firmám mohou přinášet velké zisky.
- Psi (hladoví psi)
- Produkty, které se neuplatní ani na klesajícím trhu. Firma se jich obvykle snaží zbavit.
- Do matice se produkty obvykle kreslí ve formě kruhu - čím větší, tím významnější výrobek.
- Firmy se snaží držet co nejvíce výrobků v pozici hvězd a dojných krav - obvykle se tam však dostávají přes pozici otazníku.
- Jiné názvy pro Bostonskou matici jsou BCG matice, BCG analýza, Boston Consulting Group analýza, portfolio diagram. Název souvisí s tím, že matice byla popsána společností Boston Consulting Group.
S tímto tématem se setkáte na našich kurzech ExcelTown.
Aktuálně: kurzy můžete absolvovat jak online, tak prezenčně.
dost dobry!