Bostonská matice analyzuje produktové portfolio firmy.

Produkty jsou rozdělené do polí matice podle tržního podílu a podle růstu daného trhu. Kombinací těchto parametrů pak vznikají čtyři skupiny produktů:
  • Otazníky
    • Produkty, které mají nízký podíl na rychle rostoucím trhu. Jsou tedy zajímavou nadějí do budoucna.
      V této fázi se firma snaží tržní podíl zvyšovat dalšími investicemi do vývoje i do reklamy.
      Z otazníků se stávají v lepším případě hvězdy, v horším hladoví psi.
  • Hvězdy
    • Produkty, které mají velký podíl na rychle rostoucím trhu. Tyto produkty jsou "bezproblémové" a firmy se je snaží v pozici hvězdy držet co nejdéle. 
  • Dojné krávy
    • Produkty, které mají velký tržní podíl na méně perspektivním trhu. Tyto produkty nejsou na první pohled atraktivní, často jsou zastaralé, ale firmám mohou přinášet velké zisky.
  • Psi (hladoví psi)
    • Produkty, které se neuplatní ani na klesajícím trhu. Firma se jich obvykle snaží zbavit. 

  • Do matice se produkty obvykle kreslí ve formě kruhu - čím větší, tím významnější výrobek.
  • Firmy se snaží držet co nejvíce výrobků v pozici hvězd a dojných krav - obvykle se tam však dostávají přes pozici otazníku.
  • Jiné názvy pro Bostonskou matici jsou BCG matice, BCG analýza, Boston Consulting Group analýza, portfolio diagram. Název souvisí s tím, že matice byla popsána společností Boston Consulting Group.

1 Komentář

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude publikována.

*

smazat formulářOdeslat komentář