Použití kontingenční tabulky na zpracování dat z Google Analytics

Google Analytics je skvělý nástroj pro analýzu návštěvnosti webových stránek. Pokud ho správně nastavíte a správně používáte, budete mít relativně dost informací o tom, kdo kdy a snad i proč se na vašem webu pohyboval.

V tomto článku si ukážeme příklad, jak vzít statistiku z Google Analytics a zpracovat ji pomocí kontingenční tabulky v Excelu. Je třeba upozornit, že v této ukázce pracujeme s jednorázovým vyhodnocením dat. V praxi je samozřejmě mnohem lepší vytvořit živé propojení na původní data Google Analytics, což perfektně umí Power BI.

Půjde spíše o příklad možností analýzy než o konkrétní řešený úkol.

Nejprve si v Google Analytics vybereme statistiku, kterou chceme vyhodnocovat, a nastavíme požadované časové období.

U této statistiky (v našem případě počet návštěv webu), pak můžeme odlišit různé segmenty. Já odliším např. návštěvnost z mobilů a návštěvnost z vyhledávání.

Zobrazí se mi upravený graf.

Výsledky stáhnu. Je vcelku jedno, do kterého formátu, nejjednodušší to bude do xlsx.

Otevřu soubor a jdu na list „Datová sada 1“.

Než se pustím do analýzy, jdu na konec tabulky (např. Ctrl a šipka dolů), a odmažu součty – ty by jinak dělaly ve statistikách neplechu.

Vložím kontingenční tabulku.

Co teď? Mohu např. sledovat vývoj v segmentech (Segmenty tedy přesunu do sloupcových polí) a vložit graf.

Graf je sice technicky správný, ale podrobný až k nečitelnosti. Můžeme tedy seskupit datumy do měsíců a roků.

Tady už začíná být graf zajímavý – jasně vidíme sezónní pokles v létě (a mohli bychom třeba sledovat i meziměsíční přírůstky).

Nám se ale na grafu nelíbí, že nejnižší datová řada (mobilní přístupy), je titěrně malá. Abychom tedy mohli sledovat každou řadu zvlášť (a tedy ve správném měřítku), použijeme průřez a klikáním sledujeme různé segmenty.

A dál si můžeme nekonečně hrát s kontingenční tabulkou, můžeme si dotáhnout hodnoty z dalších systémy a porovnat je, zkrátka můžeme použít funkce Excelu nad daty z Google Analytics.